Многие уже перелезли на GA4, а я вот только недавно основательно его распробовал. В свое время много скепсиса было, мол, сложно, непривычно, но, короче, пришлось. И знаете что? Не все так страшно, как казалось.

Что понравилось:

• Гибкость настроек. Для разных типов событий можно делать все что душе угодно. Отслеживать клики по кнопкам, прокрутку, отправку форм — проще простого. Это реально удобно для анализа эффективности рекламы.
• Кросс-платформенность. Теперь можно спокойно собирать данные и с веб, и с мобильных приложений в рамках одного проекта. Круто для тех, кто занимается digital marketing во всей его красе.
• Предсказательная аналитика. Вот это вообще огонь. GA4 может прогнозировать, кто из пользователей, скорее всего, совершит покупку, а кто — уйдет. Это прям буст для оптимизации кампаний.

Что не очень:

• Кривая обучения. Да, привыкнуть надо. Отчеты другие, структура другая. Первое время без напильника никак.
• Скорость загрузки отчетов Иногда подтормаживает, особенно если данных много. Не всегда прямо мгновенно все подгружается

Итог: GA4 — это не революция, но эволюция. Он мощный, если разобраться. Если вы еще на Universal Analytics, то пора переезжать, имхо. Самое сложное — начать, дальше втянетесь. Поможет намного лучше понять, куда уходят деньги на продвижение.