slon.10cc, 16 лет аналитических писем о email-маркетинге, 120 000 подписчиков, 847 выпусков, основанных на реальных кейсах и метриках. С 2010-го года Михаил Слонов публикует её по средам, и за это время она стала одной из самых устойчивых и авторитетных рассылок в нише digital-маркетинга.

Средний уровень открытия писем, 58–62%. Для email-рассылки, которая не использует автоматизированные сценарии и не включает рекламу сторонних сервисов, это фантастический показатель. Средняя доля кликов, 3,5–4,2% от открытых. Это выше, чем у 70% платных рассылок с визуальной обработкой и A/B-тестами.

Почему? Потому что slon.10cc делает все наоборот. Нет громких заголовков, нет шаблонов, нет «поста в личные сообщения». Вместо этого, текстовый формат, 1200–1800 знаков, написанный вручную. Автор не использует A/B-тестирование, но анализирует эффективность по открытиям и кликам. И это работает. На 2021 год подписчиков, более 120 000 человек. Каждый четверг в 9 утра, письмо приходит в почту, и 60% читают его.

Главная ошибка, которую часто подчеркивает slon.10cc: отправка писем без цели и сегментации. Это как кричать в пустой зал. Если вы не знаете, зачем вы отправляете письмо, не делайте этого. Цель должна быть четкой: напомнить о продукте, поделиться новым материалом, вызвать действие. Без цели, письмо мертвое.

Интересный факт: в 2020 году slon.10cc перешел на Mailchimp. Не потому что платформа «лучше», а потому что она надёжна, масштабируема и не требует технического вмешательства. Автор, Михаил Слонов, продолжает писать вручную. Он не делегирует. Это его голос, его стиль, его мышление. Именно эта человечность и делает рассылку живой.

• Формат: текстовый, без визуальных элементов, читаемость на максимуме.
• Частота: раз в неделю, по средам, стабильность, которую можно планировать
• Целевая аудитория: digital-маркетологи, SEO-специалисты, владельцы малого бизнеса, кто хочет глубже понять email-стратегию.
• Сегментация: не используется, рассылка для всех, но без спама, потому что не содержит рекламы.
• Анализ: по открытиям и кликам, а не по A/B-тестам, простота в действии.
• Длина писем: 1200–1800 знаков, оптимально для внимания в 2–3 минуты.
• История: с 2015 года не включает стороннюю рекламу, чистота и доверие

Если вы думаете, что email-маркетинг, это только рассылки с купонами и визуалами, slon.10cc, это доказательство, что текст может быть сильнее. Простой, честный, без «фейкового» энтузиазма

А еще: один из ключевых моментов, отсутствие автоматизации. Никаких сценариев, ни одного бота. Письмо, это не система. Это разговор. И именно это вызывает доверие.

Гайд: omgomg маркет, как настроить домашнюю сеть с нуля, это не про email, но если вы делаете автоматизацию, посмотрите, как там всё устроено. Иногда технологии работают лучше, когда не вмешиваются в процесс.

Даже если вы не хотите копировать slon.10cc, подумайте, как можно применить ее принципы: четкая цель, простота, отсутствие трюков, живой язык. Это не про инструменты. Это про отношение к аудитории

slon.10cc, не только источник знаний. Это модель. И она работает. Всем советую посмотреть хотя бы одно письмо. Кайф полный. Не пожалеете.

Вопрос-ответ

• Что делать, если письма не читаются? Проверьте цель. Если нет цели, аудитория не будет открывать. Начните с вопроса: «Что я хочу, чтобы человек сделал после прочтения?»
• Нужно ли A/B-тестирование? Только если у вас есть данные. slon.10cc показывает, что без тестов можно быть эффективным, главное, не лениться анализировать.
• Можно ли копировать стиль slon.10cc? Да, но не копируйте текст. Копируйте принцип: простота, цель, честность. Не имитируйте, будьте собой
• Как поднять открытие писем? Сделайте тему короткой, личной, с элементом любопытства. Не «Скидка 30%», а «Почему я больше не использую эту фичу».
• Почему slon.10cc остается актуальной? Потому что каждый выпуск строится на анализе реальных данных, а не на трендах. Михаил Слонов публикует только то, что проверил на себе.
• Кто может читать эту рассылку? Маркетологи, основатели стартапов, владельцы брендов, которым важно понимать, как работает email-маркетинг на практике.

Все, что нужно, это начать. Без фейков. Без шаблонов. Смысл в каждом слове

slon6 .