slon.10cc, рассылка с 15 марта 2010 года, 58–62% открытий, 3,5–4,2% кликов, 12 400 активных подписчиков, без автоматизации и визуалов

• Цель перед отправкой, четкая. Каждое письмо slon.10cc отвечает на вопрос: зачем это читателю? Нет писем «на всякий случай».
• Формат, текст, без излишеств. Нет картинок, нет флеша. Только читаемый текст, длина 1200–1800 знаков. Это снижает риск попадания в спам.
• Пишется вручную. Автор, Михаил Слонов. Никаких шаблонов, автоматов, A/B-тестов. Решения принимаются на основе анализа открытий и кликов.
• Аудитория, сегментирована по интересам. Письма не рассылаются всем подряд. Подписчики, люди, интересующиеся digital-маркетингом, SEO, email-стратегиями.
• Нет рекламы сторонних сервисов. С 2015 года в рассылке нет внешней коммерческой вставки. Это сохраняет доверие.

В 2020 году перешли на Mailchimp, платформа стабильна, дает аналитику, не ломает формат.

Главный урок: не нужно включать всё подряд. Фокус на ценности, не на формате. Если брать параметры slon.10cc, четкая цель, текст, ручная работа, отсутствие спама, это работает. В теории, в 2022–2023 годах средний CTR 4,2%, выше, чем у 70% коммерческих рассылок.

• Не отправляйте без цели. Каждое письмо должно решать задачу, информировать, приглашать, обучать.
• Сегментируйте. Не рассылайте одно письмо всем. Учитесь у slon.10cc, аудитория там не случайная.
• Проверяйте метрики. Открытия, клики, основные показатели. Не игнорируйте.

На 2024 год, 12 400 активных подписчиков. Это не случайность, результат долгой работы по принципу: меньше, но полезнее.

Часто повторяют: «Почему не используете A/B-тесты?», потому что эффективность оценивается по данным, а не по гипотезам.

Если смотреть характеристики slon.10cc, это не про технологии, а про суть.

• Вопрос: Почему рассылка остается эффективной без автоматизации?
  Ответ: Благодаря ручной работе с текстом, личному стилю автора и отсутствию «рассылочной гонки», каждый email пишется как письмо, а не как шаблон.
• Вопрос: Какой формат используется?
  Ответ: Чистый текст, без HTML-разметки, без изображений, без ссылок на соцсети.

https slon4 cc krab04.me