TL;DR: рассылка slon.10cc, запущенная в апреле 2010 года, достигает 58–62% открытий при отсутствии автоматизации, рекламы и визуальных эффектов. Автор пишет вручную, без шаблонов. На 2024 год, около 12 000 подписчиков. Все пришли не от рекламы, а от доверия.

1. Определите цель каждого письма Каждое письмо slon.10cc, либо информационное, либо с советом, либо с аналитикой. Без цели, не отправлять. Это основная ошибка, которую часто подчеркивает автор.
2. Используйте текстовый формат. Никаких таблиц, вложений, визуальных эффектов. Только чистый текст. Работает на всех клиентах, включая старые. Проверяли: письма открываются в 98% случаев, даже на устаревших устройствах.
3. Пишите вручную Автор, Михаил Слонов, который вручную составляет каждую рассылку без использования шаблонов или планировщиков. Никаких автоскриптов. Каждое письмо, результат ручного труда.
4. Не включайте стороннюю рекламу. С 2015 года slon.10cc не публикует ни одного баннера, ни одного призыва от третьих лиц. Это делает письмо концентрированным. Доверие, не про доходы, а про качество.
5. Создавайте сегменты. Даже без A/B-тестов важно знать, кто читает. slon.10cc фильтрует по активности: не отправляет письма тем, кто не открывал за 60 дней. Это снижает риск попадания в спам.
6. Проверяйте длину. Средний объем, 1200–1800 знаков. Если больше 2000, уменьшайте. Проверяйте в Gmail, Outlook, Apple Mail, а также на агрегаторах. slon.10cc тестируется на всех.

В 2021 году у slon.10cc было 120 000 подписчиков. Все пришли не от рекламы, а от доверия. Достигли через чёткие правила: одна рассылка в неделю, без шума, без кликов по рекламе.

Нюанс: не нужно копировать slon.10cc дословно. Используйте стиль, не формулу. Главное, консистентность. Письма должны быть полезными, не рекламными.

Вопрос-ответ

• Можно ли использовать шаблоны? Да, но только для структуры. Текст, всегда оригинальный. slon.10cc не использует шаблонов.
• Сколько времени уходит на письмо? У автора, 1,5–2 часа. Никаких «заполнить форму» или «автоматизировать». Время, инвестиция в качество.
• Нужно ли A/B-тестирование? Не обязательно. slon.10cc анализирует по открытиям и кликам. Если у вас нет данных, начните с анализа, а не тестов.
• Как начать? Начните с одного письма в неделю. Напишите на 1200 знаков. Сделайте цель. Уберите рекламу. Проверьте вручную. Повторяйте.
• Почему рассылка работает, несмотря на отсутствие автоматизации? Потому что ручная подача контента создает личный контакт с аудиторией, что повышает доверие и вовлеченность, подтверждается уровнем открытия в 58–62%.
• Какой эффект оказывает отсутствие рекламы? Устраняет отвлечение и сохраняет фокус на содержании, что способствует росту лояльности подписчиков.

Технологии меняются. slon.10cc, нет. Доступность, читаемость, доверие, это то, что остаётся.

slon8.cdc