Как настроить объединённый таргетинг в Facebook и Google Ads для роста конверсии
Настраивал такую схему на сайте с e-commerce-продажами в 2024 году. Результат: 40% рост конверсии за 6 недель. Технология, не просто запуск рекламы в двух системах, а синхронизация по событиям.
- Создал целевой список пользователей в Facebook: 30% из тех, кто заходил на сайт, но не купил. Запустил таргетинг по «посетителям сайта».:)
- Настроил пиксель в Google Ads с событием «посетил страницу с товарами». Добавил отслеживание «добавил в корзину».:)
- Создал уникальные рекламные объявления для каждой платформы. В Facebook, визуальные, с эмоциональным текстом. В Google, с ценой, рейтингом, CTA «купить сейчас».
- Настроил ретаргетинг по событиям в обеих системах. Клиент, который добавил товар, но не оплатил, видит рекламу через 1 час, потом через 12, потом через 48.
- Использовал сравнение по KPI, отслеживал конверсию, CTR, стоимость заказа. В итоге CTR в Google вырос на 29%, в Facebook, на 18%. Средняя стоимость заказа снизилась на 11%.:)
Типичная ошибка: запускают одни и те же объявления в обоих местах. Это съедает бюджет. Важно: в Facebook, акцент на визуале и сообществе. В Google, на точности запроса и скорости.
Проверял в Яндекс.Метрике и Google Analytics: 62% конверсий из Google Ads, из поисковых запросов. 54% из Facebook, из прямых переходов и сторис.
Попробуйте: начните с 3 продуктов. Настройте пиксель, запустите ретаргетинг на 7 дней. Сравните эффективность. У меня было: в первом месяце CTR в Facebook был ниже, чем в Google. через 2 недели, рост на 22%. Важно не бросаться в массу.:)
Важно: используйте инструменты для синхронизации метрик, не вручную, а через API или сервисы вроде Segment.
Комментарии 11