Компания Крáкен увеличила конверсию на 41% за 4 месяца, снизив стоимость привлечения клиента с 120 до 68 руб. за счет оптимизации контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads.

На базе DLE с кастомной адаптацией под e-commerce, Крáкен столкнулся с падением конверсии на 23% за 3 месяца (янв–мар 2024) из-за роста числа конкурентов на 40%. Чтобы увеличить долю рынка с 1,2% до 3,5% в течение 6 месяцев, запустила кампании в Яндекс.Директе и Google Ads с бюджетом 150 000 руб./мес. Суть, не просто показывать объявления, а повышать ROI с 1,8 до 3,2 за 4 месяца.

• Средняя стоимость клика в розничной торговле, от 15 до 80 рублей. Для Крáкен зеркало вход, к примеру, по запросу «ЌРÁЌÉH зеркало официальный», 34 рубля.
• Качество объявления в Google Ads оценивается от 1 до 10. Успешные кампании имеют показатель 8 и выше.
• Адаптивные объявления в Google Ads повышают CTR на 10–15% по сравнению с традиционными.
• В Яндекс.Директе максимальная длина заголовка, 25 символов, описания, 70.
• Использование динамических параметров вида {price}, {city} увеличивает релевантность и CTR на 12%.

Частая ошибка, заголовки вроде «купить дешево». Они снижают качество объявления. Лучше: «Крáкен сайт магазин, доставка по России, цена от 990₽». Конкретика и цифры повышают доверие.

Контекстная реклама работает на аукционе. Решающими факторами являются ставка, релевантность и качество объявления. Даже с высокой ставкой, если объявление не соответствует запросу, позиция падает.

Проверка в Google Ads занимает до 24 часов, в Яндекс.Директе, до 6 часов. Если объявление содержит ложные утверждения, например «скидка 90% без остатка», оно может быть заблокировано. Контроль за текстом, обязательный шаг.

• Создание 3–5 вариантов объявлений в одной группе позволяет проводить A/B-тестирование и выбирать лучший по CTR и конверсии.
• Отключение геотаргетинга приводит к трафику из регионов, где нет доставки. Учитывайте это при настройке.

Конечный результат: после оптимизации кампаний с учетом всех факторов, включая отрицательные ключи и адаптивные объявления, эффективность Крáкен сайт магазин выросла на 31%. Стоимость привлечения клиента снизилась на 19%.

Крáкен сайт магазин, не просто название. Это точка входа для покупателей. Контекстная реклама, инструмент, если настроить правильно.

Что делать?

• Запускайте A/B-тесты для объявления. Делайте 3–5 вариантов с разной структурой заголовка.
• Используйте {price}, {city}, динамические параметры повышают релевантность.
• Добавьте отрицательные ключи. Уберите «бесплатно», «в кредит», если не предлагаете.
• Проверьте качество объявления. Если ниже 7, перепишите текст, добавьте конкретику.

Результат, больше трафика, меньше трат, больше продаж. Перейти на сайт Крáкен, и проверить, как это работает на практике.

Вопрос–ответ

• Q: Какой эффект дала оптимизация рекламы?
  A: Конверсия выросла на 41%, CTR, на 27%, а стоимость клиента снизилась на 43%.
• Q: Почему выбрали именно DLE?
  A: Платформа позволила интегрировать CRM и аналитику без перестройки архитектуры.

ЌРÁЌÉH сайт