Думал, что Google Ads, всему миру, а оказалось, не всегда. Начинал с Яндекс.Директа. Сначала думал: «ну, местный, бедный». Ошибался.

Поставил бюджет 5000 рублей, выбрал 5 ключей, настроил посадочную страницу. Через три дня, 12 заявок. 3 из них, продажи. клиенты из регионов, где Яндекс, основной поисковик. Средняя стоимость клика, 32 рубля. В Google Ads по тем же словам, 60+. Выбор неоднозначный, но для локальных проектов Яндекс.Директ дешевле и точнее.

• Яндекс.Директ: плюсы, низкая стоимость, хороший гео-таргетинг, интеграция с Яндекс.Метрикой. Минусы, меньше охвата, меньше статистики.
• Google Ads: плюсы, глобальный охват, мощные инструменты для A/B тестов, данные по поведению. Минусы, дорогой, сложнее настраивать для новичков.

Итог: если цель, локальный трафик, сервисы в регионе, Яндекс.Директ выигрывает. Если хочешь масштабироваться, выходить на международный рынок, Google Ads. Начинал с одного, потом добавил второй. Сейчас вижу, что они не конкурируют, работают в разных нишах

Совет: не гонись за трафиком. Гонись за качественными заявками. Сначала 10 кликов, смотреть, как ведут себя пользователи. Потом масштаб.