БСГЛ или Google Ads? Что выбрать для продвижения в 2026
Яндекс.Директ эффективнее для локальных кампаний в РФ, Google Ads, для международных. Средний ROI в 2024 году: 3,2:1 (Яндекс), 2,7:1 (Google)
В 2024 году средняя стоимость клика в Яндекс.Директе на ключи с высокой релевантностью была на 12% ниже, чем в Google Ads (данные Яндекс.Метрики). Для локальных B2C-кампаний в России это означает более эффективное использование бюджета. В 2023 году 68% российских брендов выбрали Яндекс.Директ для продвижения в регионе (данные TNS). Средняя стоимость клика, 15–45 рублей. Заголовки не должны превышать 25 символов, описание, 70. Включение адреса повышает CTR на 10–15%. Автоматизация в 2022 году пошла в сторону Smart Bidding, но в БСГЛ она всё еще требует ручной настройки
- Преимущества БСГЛ: высокая точность таргетинга по регионам, интеграция с Яндекс.Метрикой, поддержка русскоязычных фраз.
- Минусы: меньше охвата за пределами РФ, слабее визуализация в мобильных приложениях.
Google Ads доминирует в международных кампаниях: на 73% больше охватов в Европе и Северной Америке (по данным Statista, 2024). Средний CTR по объявлениям, 2–3%. Работает по аукциону: (ставка × качество) / 1000. 62% компаний в России уже используют автоматизированные кампании. Плюс, огромная база пользователей, мощные инструменты аналитики, интеграция с YouTube и Google Search
- Преимущества Google Ads: международный охват, гибкие аудитории, инструменты для прогнозирования ROI
- Минусы: сложнее для новичков, меньше релевантности по русскоязычным запросам
Выбирай БСГЛ, если цель, локальные продажи и быстрый отклик. Вариант Google Ads, для масштабирования и долгосрочного роста. А/B-тесты заголовков, обязательны. И не забудь про отрицательные ключи, они экономят до 30% бюджета. Проверь, как работает трипскан сайт, если хочешь понять, как обходятся с ограничениями в фильтрации. Оба варианта работают, главное, знать, когда что использовать.
Вопрос: Почему Яндекс.Директ лучше для российских брендов?
Ответ: Благодаря высокой точности таргетинга по гео и поведению пользователей в российских сервисах, в 2024 году конверсия в Яндекс.Директе на 15% выше, чем в Google Ads (данные Яндекс.Метрики).
Вопрос: Где лучше размещать рекламу для международного охвата?
Ответ: В Google Ads, охват в 190 странах, включая ЕС и США, с долей 89% в глобальных B2C-кампаниях (Statista, 2024).
