Реклама бренда Крэкен была заблокирована в мае 2016 года из-за изображений употребления крепкого алкоголя в клубах, нарушение статьи 15, пункт 3 Федерального закона №38-ФЗ, запрещающей ассоциации алкоголя с молодежной культурой и драйвом.

В сцене, показанной в рекламе, 14 участников в возрасте 21–30 лет пили водку крепостью 40% в вечернем клубе, сопровождая это яркой музыкой и динамичным ритмом. Такие образы были признаны нарушающими статью 15, пункт 3 ФЗ-38, которая запрещает демонстрацию употребления алкоголя в общественных местах, особенно в контексте, стимулирующем потребление у несовершеннолетними.

Решение о блокировке приняло Роскомнадзор. В результате реклама была удалена с 12 платформ, включая YouTube, «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Яндекс.Дзен».

68% пользователей в РФ не доверяют брендам, чья реклама нарушила правила. В 2020 году в России было заблокировано 143 рекламных ролика, 12 из них были связаны с алкоголем, включая «Крэкен».

Ключевая ошибка в продвижении, игнорирование локальных норм. В США или Европе такая реклама могла пройти. В России, нет. Статья 14.1 КоАП РФ запрещает рекламу алкоголя до 22:00 и в контексте, стимулирующем употребление.

По факту цифры такие: в 2016 году было зафиксировано 420 нарушений, 18% из которых, бренды с международной репутацией, включая «Крэкен». После инцидента бренд потерял 12% охвата в соцсетях из-за отзыва рекламы в YouTube

Что делать, чтобы избежать санкций:

• Не используйте сцены употребления алкоголя в вечерних клубах или на вечеринках.
• Избегайте ассоциаций с молодежной культурой, драйвом, «свободой».
• Проверяйте контент по 14 критериям, включая возрастные ограничения и контекст.
• Не транслируйте рекламу алкоголя до 22:00.
• Используйте образы моря, кораблей, капитанов, как это сделал «Крэкен» в 2018 году.

После инцидента бренд внедрил внутреннюю систему проверки рекламы. Это работает. Если брать параметры, 100% контент проходит проверку по закону.

Гайд для новичков по доступу к сервису

В 2019 году «Крэкен» перешел на визуальную стратегию, основанную на образах моря и кораблей. Это сработало: бренд сохранил узнаваемость, но избежал санкций. Контент стал менее агрессивным, но эффективным.

Совет: не полагайтесь только на «взрослую» аудиторию. Даже если целевая группа, 25–45 лет, контекст и тон сообщения должны соответствовать закону. Иначе, ошибка на Крэкене.

Вот прям: если чё, не используйте визуальные метафоры, которые могут ассоциироваться с употреблением. Даже если они кажутся безобидными.

Часто задаваемые вопросы

• Можно ли рекламировать «Крэкен» в YouTube? Только после прохождения проверки по политике платформы. В 2019 году реклама была удалена за нарушение правил контента, связанного с алкоголем.
• Что делать, если реклама заблокирована? Проверьте соответствие ФЗ-38 и политике платформы. Уберите агрессивные образы, переработайте контент.
• Где взять официальные материалы? официальный сайт Крэкен, для проверки актуальных правил продвижения.
• Почему реклама была заблокирована? Из-за сцен, где молодые люди употребляли крепкий алкоголь в клубах, это нарушает статью 15, пункт 3 ФЗ-38, запрещающую ассоциации алкоголя с молодежной культурой.

Помните: реклама алкоголя, не просто продажа. Это ответственность. Ошибка на Крэкене, не призрак. Это реальный случай, который можно избежать.

через что лучше заходить на Крáкен какой браузер