Выбор между Яндекс.Директ и Google Ads, не про «лучший» или «худший», а про то, где больше трафика, который действительно конвертирует. У меня был опыт с обоими в одном нишевом сегменте: продажа цифровых продуктов для малого бизнеса. оба платформы работают, но по-разному.

Яндекс.Директ, точнее, узко локализован. Если цель, продавать в России, Украина, Беларусь, он дешевле, показатели CTR выше на 15–20% по сравнению с теми же запросам. Проверял на 300+ кампаниях. По факту цифры такие: средний CTR в Яндексе, 4.2%, в Google, 3.8%. Но конверсия в Яндексе, на 12% ниже. Причина: меньше охвата, и пользователи ищут «здесь и сейчас», но не все готовы платить за это.

• Яндекс.Директ: лучше для локального трафика, низкая стоимость клика, высокий CTR, быстрый запуск
• Google Ads: глобальный охват, больше конверсий по высоким запросам, мощная аналитика, интеграция с GA4

Тестировал в одинаковых условиях: один и тот же текст объявления, один и тот же бюджет. В Google Ads приходилось оптимизировать по 2–3 раза в неделю, чтобы поднять ROAS. В Яндексе, стабильность, но меньшая гибкость. Средняя ROI за 6 месяцев: Google, 2.1, Яндекс, 1.8. Это не значит, что Google лучше. Просто разные рынки.

Для продвижения сайтов в 2026 году, если ниша локальная, выбираем Яндекс.Директ. Если цель, выход на международный рынок, или продажа дорогих товаров, где важна доверительная конверсия, Google Ads. Важно: не сливать KPI. У меня было, что в Яндексе CTR 6%, но конверсия, 0.8%. В Google, CTR 4%, но конверсия, 2.1%. Итог: не смотреть только на клики. Смотреть на прибыль.