Реклама, это не только CTR. Я в 2025 году запустил 5 кампаний. Все, что думал, CTR выше 5%, успех. Оказалось, нет. Даже 7% CTR, если пользователь не покупает, деньги тратятся впустую.

Вот что посчитал: CTR показывает, насколько интересна объявления. LTV, сколько человек потратит за весь срок взаимодействия с брендом. У меня LTV для подписки, 2800 рублей. Это значит, если CPA (стоимость привлечения) ниже 1000, реклама работает.

• CTR, 5%, хороший показатель. Ниже 3%, пересматривай текст и картинку.)
• LTV, считай по 3-6 месяцам. Если средний клиент тратит 2000 в год, LTV = 2000. CPA должен быть в 1/3 от этого.
• Google Ads, ставь цель «покупка» в настройках. Без цели, не отслеживаешь конверсию.
• Яндекс.Директ, там же можно настроить таргетинг по интересам. Проверял: включение интересов повышает LTV на 18%.

Сравнил: кампания с CTR 6% и LTV 1200, прибыльная. Другая, CTR 9%, LTV 600, убыточная. Итог: не смотри только на CTR. Считай LTV. Это как смотреть в бинокль и не видеть, что за горизонтом…

Реклама, это маркетинг в интернете, где каждый клик должен приносить доход. Без KPI, ты просто кидаешь деньги в тарелку.)