Техническое SEO, это фундамент. Без него даже идеальный контент не пройдёт в топ. Это всё, что касается «внутренней жизни» сайта: скорость, структура, индексация.

Первое, что нужно проверить, доступность для поисковых роботов. Включите в настройки robots.txt правильные правила. Если запрещены /admin или /cache, роботы не увидят важные страницы.

• Проверьте, нет ли дублей страниц. Например, http://site.ru и http://www.site.ru, это два URL. На практике теряется до 30% трафика.
• Убедитесь, что все страницы имеют корректный HTTP-статус. 404, плохой, 301, правильный редирект.
• Используйте инструменты вроде проверки скорости загрузки. Цель, меньше 2 секунд на главной.

Следующий этап, структура. Надо, чтобы поисковик легко нашёл всё. Используйте sitemap.xml. Проверьте в средствах Яндекса, что он загружен.

Ещё одна частая ошибка, отсутствие микроразметки. Добавьте schema.org для страниц с контактами, отзывами, ценами. На практике сайты с этой разметкой в 2 раза чаще попадают в «карточку» в выдаче.

После проверки, исправления. Замените старые ссылки на редиректы, оптимизируйте изображения, уберите лишние JS-файлы.

Проверяйте каждые 2–3 месяца. Техническое SEO, не разовое дело. Это постоянная работа.