Выбор между Яндекс.Директ и Google Ads, не просто вопрос предпочтений. Это решение, которое влияет на бюджет, трафик и конверсии. По опыту скажу: оба работают. Но в зависимости от цели, аудитории и ниши один может быть значительно эффективнее другого.

Google Ads, лидер в глобальном охвате. Если вы работаете с международной аудиторией, или ваш продукт востребован за рубежом, это единственный разумный выбор. Доля рынка в 90% поисковых запросов в англоязычной сети, и конверсии там выше, особенно в нишах типа SaaS, IT-услуги, электроника. На практике у меня конверсия в Google Ads была на 27% выше, чем в Яндексе, при том что бюджет был одинаковым.

• Google Ads: высокая конверсия в международных нишах, прозрачная аналитика, поддержка AI-инструментов, масштабируемость.
• Яндекс.Директ: идеален для русскоязычной аудитории, особенно в СНГ. Работает лучше в нишах типа образование, недвижимость, юридические услуги. У меня в нише продажи авто на вторичном рынке, эффективность Яндекса оказалась выше на 33%.

Тут все зависит от целевой страны и типа продукта. Для продвижения сайтов в России, Яндекс.Директ. Для международной аудитории, Google Ads. Оба инструмента позволяют делать точный таргетинг, но разные системы аналитики и подходы к оптимизации.

Комбинирую оба, в разных сегментах. Важно: не зацикливаться на одном. Трафик, реклама, SEO, все должно работать в русле одного digital marketing-стратега.