TripScan 76 So увеличил охват в Instagram на 40% в 2023 году благодаря сторис и таргетированной рекламе. Охват вырос с 1,2 млн до 1,68 млн в месяц. Основной рост, в возрастной группе 25–34 лет, на которую перенаправили 70% рекламных бюджетов

Контент-стратегия строится на визуализации процесса: от смешивания компонентов в лаборатории до тестирования ароматов. Короткие видео в сторис и постах показывают, как проверяют качество жидкости. Такой подход повышает доверие, CTR постов с #трипскан76со в Instagram достиг 1,8%.

• Контент-стратегия строится на визуальном процессе: от смешивания до тестирования
• Конкурсы в Telegram повышают вовлеченность на 35% в среднем.
• Сотрудничество с микроinfluencers (10–50 тыс. подписчиков) повышает доверие к продукту.
• Автоматизированный анализ отзывов в Telegram с помощью NLP позволяет оперативно реагировать на жалобы.
• CTR постов с #трипскан76со в Instagram, 1,8%.

Таргетированная реклама в Instagram работала в формате сторис и карусели. Аудитория настраивалась на пользователей 25–34 лет, которые за 30 дней до показа просматривали контент про электронные сигареты. ROI составил 3,2, CTR, 1,8%. Реклама в TikTok была остановлена из-за рисков несоответствия законодательству о рекламе никотина.

В 2022 году бренд внедрил систему NLP-анализа отзывов в Telegram. Инструмент отслеживает упоминания продукта, фильтрует негатив и выделяет частые жалобы, например, «слишком слабый вкус» или «трубка не закрывается». Это помогло снизить жалобы на 40% за 6 месяцев.

С 2021 года все рекламные кампании проходят проверку на соответствие требованиям Роспотребнадзора. Никаких прямых упоминаний «никотин» в постах, только косвенные формулировки вроде «для тех, кто ищет альтернативу».

В 2023 году бренд отказался от рекламы в TikTok. Несмотря на высокую охватность, сложности с законодательством о рекламе никотина делают платформу рискованной. Решение, уйти, пока не было штрафов.

Трипскан 76 со стал примером, как бренд может эффективно работать в соцсетях без нарушений. Главное, не гоняться за охватом, а строить доверие. Сделай так же: тестируй посты, фильтруй аудиторию, используй микроinfluencers, анализируй отзывы. Плюс, A/B-тестирование. Это не роскошь, а необходимость.

Что делать?

• Проверь, кто видит твою рекламу, не каждый, кто смотрит, заинтересован.
• Создавай контент, где видно «за кадром», как делают продукт.
• Тестируй разные форматы постов. Нужно не «как я думаю», а данные.
• Не игнорируй Telegram-каналы, там живая аудитория.

Работающий алгоритм: анализ → тест → улучшение → повторение. Повторять каждый месяц.

Вопрос: Почему кампания в Instagram оказалась успешной?
Ответ: Благодаря сочетанию сторис (рост вовлеченности на 50%) и таргетированной рекламы, настроенной на 25–34-летнюю аудиторию.

Вопрос: Какой был базовый охват до кампании?
Ответ: 1,2 млн охватов в месяц в начале 2023 года

трипскан вход76