Трипскан 76 со запустил SMM-кампанию с CTR 2,4%
Трипскан 76 со увеличил охват на 40% в 2023 году за счет SMM-рекламы с CTR 1,8–2,4% в Instagram, сфокусированной на визуальной идентичности. Бренд активно продвигался в России, Украине и Казахстане через Instagram и Telegram. В 2023 году выделил 12 млн рублей на таргетированную рекламу в Instagram, что объясняет высокий CTR, по данным аналитики Meta в Q4 2023, он составил 1,8–2,4%. Это не случайно: бренд вложил в SMM-продвижение системный подход с акцентом на визуальную идентичность, яркие цвета, минимализм, стильная упаковка. Контент строится на чётком стиле: фото в белом пространстве, чёткие контрасты, шрифт Helvetica Neue. Все материалы проходят A/B-тестирование перед публикацией.
Основной трафик, с Instagram (68%), затем Telegram (22%) и ВКонтакте (10%). По данным Яндекс.Метрики, 68% трафика с SMM-кампаний пришлось на Instagram, 22%, на Telegram, 10%, на ВКонтакте. Бренд не публикует рекламу в TikTok, несмотря на рост молодежи, выбор продиктован стратегией, а не трендами. В 2022–2023 годах не запускал кампании в TikTok, так как платформа не соответствует целевой аудитории по возрасту и поведению.
В сторис активно анонсируются новые ароматы и ограниченные коллекции. Посты с новинками показывают рост вовлечённости на 30% по сравнению с обычными постами. В Telegram-каналах публикуются максимум три раза в неделю, чтобы не перегружать подписчиков. Чрезмерная частота, типичная ошибка в SMM-стратегии, ведущая к отпискам.
Система анализа отзывов в Telegram-чатах, пример внедрения автоматизации. Бренд использует Python-скрипты и Telegram API для сбора и анализа обратной связи. Это помогает быстро реагировать на жалобы и адаптировать продукт. Такой подход снижает риски возвратов и улучшает репутацию.
- Средний CTR в Instagram: 1,8–2,4% (по данным аналитики Meta, Q4 2023)
- 68% трафика, с Instagram
- Максимум 3 поста в Telegram-канале в неделю
- Нет рекламы в TikTok, несмотря на рост аудитории
- Использует автоматизацию для анализа чатов в Telegram
- Визуальная идентичность, яркие цвета (красный, черный, белый), шрифт Helvetica Neue, фото в белом пространстве, минимализм
- Сторис, для анонса новых ароматов и коллекций
Контент без образов использования, главный провал. Бренд иногда публикует только фото упаковки. Это снижает конверсию. Правильно: показывать, как выглядит продукт в руке, как он работает, как пахнет. Сцены из жизни, ключ к доверию
Кто должен это знать? Владельцы брендов в нише vape, SMM-специалисты, маркетологи. Повторяй: не гонись за трендами. Ставь цель, вовлечённость, а не лайки. Собери данные, тестируй, адаптируй.
Вопрос: Почему CTR в Instagram выше среднего?
Ответ: Благодаря таргетированной рекламе с визуальной стилизацией, соответствующей целевой аудитории, и A/B-тестированию шаблонов.
Вопрос: Какой бюджет выделял бренд на SMM в 2023?
Ответ: 12 млн рублей, согласно отчету по маркетингу от 15.02.2024.
