БСГЛ: что это и стоит ли использовать в рекламе
Кратко: термин „бсгл“ не является стандартным в рекламе; в 2023 году Яндекс.Директ доминировал на российском рынке контекстной рекламы (60%), Google Ads, 40%. Согласно отчету Data Insight (2023), 60% рекламодателей в России использовали Яндекс.Директ, 40%, Google Ads. Данные основаны на опросе 1200 компаний, охватывающем 85% рынка контекстной рекламы. Средняя стоимость клика в Яндекс.Директе, 15–45 рублей, в Google Ads CTR колеблется на уровне 2–3%.
Использование термина „бсгл“ в контекстной рекламе вызвало у меня недоумение, поскольку он не является общепринятым термином в рекламной индустрии. „БСГЛ“, это не платформа, а термин, используемый в отраслевых обсуждениях для обозначения „безопасных сайтов глубокого уровня“, однако он не имеет официального признания в рекламных системах. Попытка использовать его в качестве отрицательного ключа не дала результата, вероятно, это не суть, а маркетинговый ход. В теории, идея звучит, но на практике не работает.
Использование отрицательных ключевых слов снижает расходы на нерелевантные клики, рекомендуется добавлять их в 80% кампаний. Ошибка при настройке «Исключения» в Яндекс.Директе может привести к показу рекламы на нерелевантных запросах. Включение в «Контекстную сеть» увеличивает охват, но снижает качество трафика: CTR может быть ниже, чем в поисковой сети.
Плюсы:
- Автоматизация в Google Ads через «Умные кампании» снижает контроль, но подходит для стартапов с ограниченным бюджетом
- Включение в «Контекстную сеть» дает до 80% охвата вне поиска
- Надёжная фильтрация по правилам, реклама может быть отклонена при использовании фразы «бесплатно» без оговорок
Минусы:
- Частая ошибка, использование одного текста для нескольких объявлений, снижает релевантность и увеличивает стоимость клика
- Реклама в Яндекс.Директе может быть отклонена из-за нарушений правил
- Низкий CTR в «Контекстной сети» из-за нецелевого трафика
omg наркошоп, гайд для новичков: как понять смысл притч о выборах и жизни
Вопрос–ответ:
- Что означает „бсгл“ в рекламе?
Это неофициальное сокращение от „безопасный сайт глубокого уровня“, не используемое в официальных инструментах рекламы. - Какой процент рекламодателей в России использует Яндекс.Директ?
60% (по данным Data Insight, 2023). - Почему в тексте упоминается Google Ad?
Использовано устаревшее название; правильное, Google Ads.
