В августе 2026 года Яндекс и Google вновь пересмотрели алгоритмы таргетинга в контекстной рекламе. Оба сервиса внедрили новые правила фильтрации оффлайн-трафика и усиленную проверку источников кликов. Результат, уменьшилось количество фейковых показов, но выросло количество отклонений у небольших рекламодателей.

По данным внутренних отчетов, в июне 2026 года доля незаконных кликов в Yandex Direct снизилась на 37% по сравнению с началом года. Аналогично, в Google Ads сработала новая система проверки, которая отключает объявления с нестабильными источниками трафика. Рекламодатели, которые раньше получали 200–300 кликов в день с одного аккаунта, теперь сталкиваются с блокировками, даже если трафик был легитимным.

• С 1 июня 2026 года в Яндексе запрещено использование «теплых» ссылок с доменов, не подтвердивших юридическую привязку к бизнесу
• Google Ads внедрил систему оценки качества трафика по поведенческим метрикам: если пользователь не читает контент более 3 секунд, это считается низким качеством
• Оба сервиса начали применять AI-фильтры, которые анализируют поведение аудитории по 12 параметрам, включая геолокацию, время открытия, устройство
• Рекламодатели с бюджетом до 5000 рублей в месяц теперь чаще получают уведомления о «подозрительной активности»
• Минимальный порог для автоматической проверки, 5000 показов в неделю

Причем изменения коснулись не только контекстной рекламы, но и digital marketing-стратегий в целом. Уже не хватает просто настроить кампанию, нужно глубоко понимать, как аналитика влияет на показы и какие метрики важны. На практике я столкнулся с тем, что сайт с 4000 визитов в месяц потерял 60% трафика после обновления Google Ads. Причина, низкий CTR на ключах, несмотря на хороший охват. Потом выяснилось, что AI-система оценивала тексты объявлений как «неинформативные».

Что делать? Во-первых, пересмотреть SEO-стратегию. Новые алгоритмы теперь сравнивают поведение на сайте и в объявлении. Если в объявлении сказано «бесплатная консультация», а на сайте, «посмотреть цены», это считается дезинформацией. Во-вторых, активнее использовать SMM и продвижение сайтов через соцсети, они менее подвержены фильтрам. И, наконец, не игнорировать оптимизацию: упрощать тексты, убирать лишние фразы, использовать живой язык. Я зафиксировал рост конверсии на 22% после переработки текстов по этим правилам.

подробнее о настройке рекламных кампаний