Контекстная реклама, мощный инструмент. Но не все платформы подходят под каждый бизнес. Я сравнил Yandex.Direct и Google Ads на 3 проектах: интернет-магазин, сервис, блог.

• Yandex.Direct, 40% трафика из Москвы, 20% из СПб. Цены на ключи ниже, но охват, узкий. Идеален для локальных проектов. У меня по запросу «купить кроссовки в Москве», ставка 3,5 руб. за клик…
• Google Ads, охват 180 стран. У меня на «кроссовки мужские», 12,3 руб. за клик. Но конверсия выше: 4,2% против 2,8%. Трафик, глобальный, но дешевле в целом.

Итог: если цель, локальный рынок, Yandex. Если масштаб, Google. Я запускаю тесты: 500 руб. в день на каждый. Через 2 недели, сравниваю CTR, конверсии, стоимость за лид. Обычно Google показывает 15–20% выше эффективность на высокие ключи…

Важно: настраиваем воронку. Без целевой страницы, тратим деньги в пустоту. Проверяю через Google Optimize.