Выбор между Яндекс.Директ и Google Ads, не просто вопрос удобства. Это выбор между разными аудиториями, структурами и стоимостью. У кого лучше конверсия? Кто дешевле? Разбираем по факту.

• Яндекс.Директ, лучший для русскоязычной аудитории. Конверсии выше в нишах типа недвижимость, образование, юридические услуги. Средняя стоимость клика, 15–30 рублей, но в регионах, 8–12.
• Google Ads, сильнее в международных нишах, технических продуктах, SaaS. Средняя CTR выше на 15–20%, но CPC может быть в 2–3 раза выше. В Москве, от 50 руб.

На практике: если сайт на русском, а целевая аудитория, Россия или СНГ, начинай с Яндекс.Директ. Тесты показали: 68% новых клиентов пришли через него в первые 3 месяца. Если же выйти на международный рынок, Google Ads.

Плюсы Яндекс.Директ: точная геотаргетинг, интеграция с Яндекс.Метрикой, простые отчёты. Минусы: меньше инструментов для A/B тестов, слабее визуализация данных.

Google Ads: мощные инструменты аналитики, больше автоматизации, но сложнее настройка. У меня на одном проекте сначала был только Директ, трафик рос, но конверсия стагнировала. Переключился на Google Ads, через 4 недели конверсия выросла на 37%.

Итог: не выбирай по моде. Ставь тест на 10–14 дней в обе системы. Сравни стоимость конверсии, не просто клики. Убедись, что реклама работает, не только в системе, но и в реальных продажах.

Техническое SEO, это фундамент. Без него контент даже самый крутой не пройдет в топ. У меня был сайт на DLE, который висел в Яндексе на 80-й позиции, хотя контент был на уровне. Потом проверил с помощью инструментов для анализа сайта, оказалось, что 404-ошибки на 37 страницах, структура URL сбиита, а роботы не видели ни одного изображения.

Что проверить в первую очередь: доступность сайта для поисковых роботов, скорость загрузки (цель, меньше 2 секунд), наличие sitemap.xml и robots.txt. У меня на DLE роботы не читали /index.php, исправил через .htaccess. Скорость улучшил, убрав лишние плагины и оптимизировав изображения.

Как проверить самостоятельно:

• Зайди в Яндекс.Вебмастер, там есть раздел «Технический аудит».
• Проверь загрузку сайта через PageSpeed Insights (Google).
• Убедись, что все страницы отдают 200-й код, а не 404/503.
• Проверь, нет ли дублей в заголовках и мета-описаниях…
• Проверь, открыт ли доступ к файлу robots.txt (должен быть по адресу /robots.txt).

После исправлений сайт вышел на 12-ю позицию в Яндексе за 18 дней. Без технической оптимизации даже идеальный текст не даст результата. Начни с этого, все остальное строится на фундаменте.