Проверил 12 лендингов с A/B тестами на разных нишах. Результат: в 7 случаях победил визуал. но не просто фото, видео и интерактивные элементы.

Суть: тексты дают точность, но не конверсию. Визуал, эмоции. У меня на одном лендинге с курсом по SEO визуал (видео с отзывами и сменой экрана) поднял конверсию с 1.2% до 4.8% за 14 дней. Текстовая версия с теми же фразами, осталась на 1.3%.

• Текст: работает при высокой информационной нагрузке. Например, в медицинских или юридических сервисах, клиенты ищут детали
• Визуал: эффективен в нишах с высокой эмоциональной составляющей, курсы, фитнес, товары для дома

Важно: не делай A/B-тест без аналитики. У меня один тест прошел, потому что я посмотрел не только на конверсию, но и на среднее время на странице. Визуальная версия, 2.1 минуты, текстовая, 0.8. Понятно, что пользователь не просто читает, а вовлечен

Совет: начни с одного элемента, заголовка или кнопки. Не меняй все сразу. Я пробовал, вышло 30% отклонения в данных.