Каждый показатель в рекламе, не просто цифра. Это индикатор здоровья кампании. CTR ниже 1%? Скорее всего, баннер не привлекает. Показатели LTV (средняя прибыль на клиента за все время) помогают понять, стоит ли тратить деньги на привлечение.:)

• CTR (кликабельность), соотношение кликов к показам. Цель: 2-3% в контексте, 0.5% в SMM.
• CPA (стоимость привлечения), сумма затрат / количество конверсий. Если CPA выше стоимости товара, реклама убыточна.
• ROAS (возврат на вложенные средства), выручка / расходы. Значение выше 2, хороший результат…
• LTV (средняя прибыль на клиента), рассчитывается по данным аналитики за 6-12 месяцев. Если LTV в 3 раза выше CPA, можно масштабировать.
• Конверсия в покупку, отношение числа покупок к числу переходов. У меня на лендинге 1.2%, не идеально, но с ростом CTR улучшилось.

Считай KPI не по одному показателю, а по системе. Например, если CTR растет, но конверсия падает, проблема в тексте или в форме. Проверяй каждый элемент. У меня была кампания в Google Ads с 1.8% CTR и 0.9% конверсией. переписал заголовок, и конверсия выросла до 1.8%. Просто.