2026 год, год, когда аналитика перестала быть «для гиков». Новые функции в Яндекс.Метрике и Google Analytics помогают видеть что реально работает…

В Яндекс.Метрике появилась визуализация пользовательских сессий. Теперь можно увидеть, как человек двигался по сайту. У меня был клиент, трафик рос, но конверсии нет. Просмотрел путь, оказалось, люди заходили на страницу, но не нажимали «Купить». Поставил кнопку выше, конверсия выросла на 22%.

• Google Analytics 4 теперь показывает события по типу «клик на кнопку», «видео просмотрено до конца», «заполнение формы»…
• В Яндекс.Метрике появился раздел «Пользователи по интересам», помогает понять, кто именно читает.
• Обе системы теперь интегрируются с CRM-системами, можно отслеживать клиента от первого посещения до покупки.

Но главное, не пугаться. Начните с одного показателя: «Среднее время на странице». Если ниже 1.5 минут, пересмотрите контент. если выше 3 минут, вы, возможно, удерживаете внимание.

Сравнение: Google Analytics, глубже в анализе, но сложнее. Яндекс.Метрика, проще, но с меньшим количеством отчетов. Для новичков, лучше начинать с Яндекс.Метрики.

Оба инструмента, не для «посмотреть цифру». Это для принятия решений. Если трафик растет, но нет лидов, значит, нужно менять страницу…