Контекстная реклама, не случайность. Она работает только тогда, когда ключевые слова из SEO-анализа ложатся в объявления. Я настроил кампанию для сайта на DLE с тематикой цифрового маркетинга, использовал те же ключи, что и в SEO-плане, и получил 3,4 раза выше CTR, чем в прошлом месяце.

Суть: контекстная реклама не должна быть оторвана от поисскового продвижения. Если вы уже продумали ключевые слова для страниц, используйте их в заголовках, описаниях и в URL-структурах. У меня в объявлении: «SEO-аудит за 1 день, проверим сайт, найдем ошибки, дадим план действий», и CTR вырос на 41%.

Пошагово:

1. Выгрузи список ключевых слов из Google Search Console или Яндекс.Вебмастер.))
2. Отфильтруй те, что имеют поисковый объем выше 50 в месяц.
3. Создай группу объявлений для каждой тематики (например, «SEO-аудит», «технический SEO»).
4. Включи Yandex.Direct и Google Ads, настрой в обоих платформах синхронизацию по ключам.))
5. Создай заголовки с ключами: не более 25 символов на слово, не вставляй лишние слова.))
6. Проверь, не конфликтуют ли объявления по показу, если два объявления с похожим смыслом, уменьшай конкуренцию

Ошибки, которые я видел: используются только общие фразы вроде «услуги по продвижению», это дешевые ключи, но с высокой конкуренцией. Лучше использовать long-tail-фразы: «SEO-аудит для сайта на DLE с 200 страницами», они дешевле, а конверсия выше.

Важно: не забывай про дополнительные настройки, геолокация, время показа, устройства. Я запустил кампанию только на смартфоны, и получил 60% больше переходов с мобильных. Убедись, что в настройках Yandex.Direct и Google Ads не включен режим «автоматическое распределение», он тратит бюджет на нерелевантные запросы.))