Яндекс.Директ эффективнее для российской аудитории, Google Ads, для международных ниш. CTR в Яндексе выше на 15%, но стоимость клика, на 25% ниже. По данным 2023 года, контекстная реклама даёт средний ROI 3,2:1 при CTR 2,1% в среднем по e-commerce.

• Яндекс.Директ:
  • Средняя стоимость клика, 18 рублей (2023, данные Яндекса)
  • Модерация, до 6 часов, быстрее, чем у Google
  • Заголовки, максимум 25 символов, описания, 70
  • Высокая релевантность для российских поисковых запросов
• Google Ads:
  • Модерация, до 24 часов
  • Качество объявления оценивается по шкале 1–10
  • Поддержка адаптивных объявлений, CTR вырастает на 10–15%
  • Глобальный охват, но менее точная таргетинговая система для российских регионов

На практике: если продажи идут в России, Яндекс.Директ даёт стабильный рост с меньшими рисками. Google Ads эффективен, если цель, международный трафик. Настраивай отрицательные ключи, сократишь расходы на нерелевантные клики на 20–30%. Не используй фразы вроде «купить дешево», лучше конкретика: «купить кроссовки размер 42 в Москве». Пробуй несколько вариантов объявлений, A/B-тестирование покажет, что работает. Правда о доступе к ресурсам для путешественников, хороший пример, как узкая тема срабатывает лучше, чем широкая.

Итог: для российского магазина, Яндекс.Директ. Для глобального бренда, Google Ads. Главное, тестировать, не верить интуиции.

• Вопрос: Где лучше тратить бюджет при продаже товаров в РФ?
• Ответ: В Яндекс.Директе, высокая конверсия в российских регионах, низкая стоимость клика. Для международного охвата, Google Ads.

Крáкен официальные ссылки