Ну что, ребят, давайте поговорим о метриках, а точнее - о войне между Яндекс.Метрикой и Google Analytics.

Я считаю, что для большинства рунета - Метрика сейчас рулит.

Аргумент простой: она проще, быстрее внедряется, да и данные по России показывает более точные. Плюс, интеграция с Яндекс.Директом (контекстная реклама) - вообще сказка.

Analytics, конечно, крутой инструмент, но для старта, для быстрого продвижения сайтов и оперативного анализа - Метрика лучше. Особенно, если таргет - РФ.

Короче, мой выбор очевиден. А вы как думаете? Кто сейчас ваш главный аналитик в digital marketing? Может я чего-то не знаю про SEO?

Это было года два назад. Я тогда запустил новый сайт, вложил в него кучу денег и времени, сделал вроде бы все по уму: и SEO, и контент, и даже немного контекстной рекламы. Но трафика почти не было, продажи стояли на месте. Паника начала подступать. Я уже думал, что всё, прогорел

И тут я решил еще раз, уже в сотый раз, покопаться в Яндекс.Метрике. До этого я смотрел только на общие цифры, типа посетителей и конверсий. А тут решил посмотреть глубже – отчеты по источникам трафика, по поведению пользователей, по достижению целей. И вот тут-то и начались открытия!

Оказалось, что одна из моих рекламных кампаний, которую я считал успешной, на самом деле приносила только нецелевой трафик с ужасным показателем отказов. А другой источник, который я почти игнорировал, наоборот, давал очень качественных посетителей, которые совершали покупки.

Используя данные из Метрики, я смог быстро отключить неэффективные каналы и перераспределить бюджет в пользу более перспективных. За неделю ситуация кардинально изменилась! Сайт ожил, продажи пошли вверх. Вот тогда я реально понял, насколько важна грамотная веб-аналитика. Это не просто сбор данных, это инструмент для принятия правильных решений.

Все говорят: «Нужны KPI!», «Нужно ставить цели!». И в итоге получаешь такую простыню цифр, что голова кругом идет. Трафик, показы, клики, позиции, отказы, время на сайте, конверсии... И как из этого всего понять, реально ли SEO работает или нет? Мне кажется, главные KPI для SEO — это те, которые напрямую влияют на бизнес. А именно: рост количества лидов/продаж из органики и снижение стоимости привлечения клиента. Все остальное – это промежуточные метрики, которые важны для анализа, но не для конечной оценки. А какие KPI вы считаете самыми важными для оценки эффективности SEO?

Я вот постоянно вижу, как все говорят про A/B тестирование: «Тестируйте заголовки!», «Тестируйте кнопки!», «Тестируйте цвета!» И вроде бы логично, но иногда кажется, что люди просто занимаются самообманом. Серьезные изменения в конверсии от смены цвета кнопки – это скорее исключение, чем правило. Если у вас на сайте откровенный бардак, плохой контент или не работают основные механизмы привлечения трафика, то никакие A/B тесты вам не помогут. Все эти тесты имеют смысл только тогда, когда у вас уже есть стабильный трафик и вы хотите выжать максимум из уже рабочего механизма. А вы как считаете, когда A/B тестирование действительно оправдано?

Ну что, народ, как вам новый GA4? Честно говоря, я в легком недоумении. Универсальная аналитика была понятной, хоть и с кучей нюансов. А тут – события, параметры событий, еще и какие-то потоки данных. Создается ощущение, что Google намеренно усложняет жизнь маркетологам. С одной стороны, понимаешь, что это шаг к более глубокому анализу поведения пользователей, но с другой – новичку разобраться будет ой как нелегко. И как теперь все это связать с контекстной рекламой и SEO? Вы уже освоились в новой системе, или так же, как я, пытаетесь понять, куда все движется?